McGregor, Makhachev e Topuria: os relógios milionários do UFC

Arman Tsarukyan, um dos principais nomes da divisão dos leves do UFC, contou no podcast Full Send quanto gasta por mês: entre US$ 500 mil e US$ 700 mil. Desse total, cerca de US$ 250 mil vão para relógios. Segundo o relato reproduzido pelo site AgentMMA, o lutador compra uma peça nova depois de cada luta de grappling.

O exagero ajuda a entender um fenômeno que virou parte da cultura do UFC. Fora do octógono, o pulso é a vitrine. Conor McGregor desfilou um relógio de US$ 1 milhão na semana de luta, Islam Makhachev coleciona Richard Mille e Ilia Topuria se tornou, em 2026, o primeiro lutador de MMA contratado pela marca suíça.

Conor McGregor e o Jacob & Co. de US$ 1 milhão

O caso mais famoso é o de Conor McGregor. Em janeiro de 2021, na semana do UFC 257, em Abu Dhabi, o irlandês comprou um Jacob & Co. Astronomia Tourbillon Baguette, em ouro rosa, por cerca de US$ 1 milhão. Um representante da Jacob & Co. confirmou o valor da compra à revista Complex. O relógio tem um mostrador em forma de sistema solar, com braços que giram sob uma cúpula de safira, e é coberto de diamantes em corte baguete.

Na mesma visita, McGregor experimentou um modelo ainda mais caro, o Rasputin Tourbillon, de cerca de US$ 2 milhões, mas não levou, segundo a Hypebeast. A coleção dele, montada ao longo da carreira, inclui ainda modelos de Rolex e Patek Philippe que circulam nas fotos de redes sociais e eventos.

O relógio milionário, porém, não decidiu nada dentro do octógono. No UFC 257, McGregor perdeu para Dustin Poirier por nocaute técnico no segundo round. O irlandês segue sendo o lutador mais bem pago do UFC, como o Atleta Pro mostrou em Os lutadores do UFC mais bem pagos em 2026, de McGregor a Poatan.

Ilia Topuria, o primeiro lutador da Richard Mille

Em 25 de março de 2026, a Richard Mille anunciou Ilia Topuria como embaixador da marca, segundo o Bloody Elbow. Foi a primeira vez que a relojoaria suíça, conhecida por vestir atletas como Rafael Nadal e Charles Leclerc, assinou com um nome dos esportes de combate. “Sinto muito orgulho, porque é enorme, não só para mim, mas para todo o mundo da luta”, disse o lutador ao comentar o acordo.

O contrato é de imagem: Topuria usa os relógios da marca em entrevistas, coletivas e eventos, e não durante as lutas. O modelo associado a ele é o RM 67-02, um dos relógios automáticos mais leves da marca. Antes do acordo, o lutador já era colecionador. A imprensa espanhola registrou a compra de um Patek Philippe Nautilus 5990/1R em ouro rosa, avaliado em cerca de 115 mil euros, em Maiorca, além de modelos da Rolex.

O anúncio veio às vésperas do UFC Freedom 250, no gramado da Casa Branca, em 14 de junho. Ali, Topuria perdeu o cinturão dos leves para Justin Gaethje, por nocaute técnico no quarto round, a primeira derrota da carreira, segundo a ESPN.

Islam Makhachev e a coleção de Richard Mille

Islam Makhachev, campeão dos meio-médios e dono de 17 vitórias seguidas no UFC, é o colecionador mais discreto da lista, mas não o mais barato. Antes do UFC 322, em novembro de 2025, ele apareceu com um Richard Mille RM 055 Bubba Watson em edição limitada para a Ásia, com apenas 50 unidades, avaliado em cerca de US$ 1 milhão no mercado de revenda, segundo o The Big Lead.

O daguestanês também já postou um RM 62-01 Tourbillon Vibrating Alarm, avaliado pelo EssentiallySports em cerca de US$ 1,5 milhão, e foi visto com um Audemars Piguet Royal Oak Concept. Os modelos foram identificados por sites especializados a partir de fotos, e não confirmados pelo lutador. A trajetória dele dentro do octógono está em Islam Makhachev: a mente fria que quebrou o recorde no UFC 330.

Khabib, Chimaev e a escola do Daguestão

A preferência por Richard Mille aparece em outros nomes da região. Segundo a revendedora WatchMaestro, de Dubai, Khabib Nurmagomedov usa um RM 35-03 Rafael Nadal, e Khamzat Chimaev, um RM 055 Yas Marina Circuit, edição de 50 peças feita para os Emirados Árabes. As duas atribuições vêm de uma única fonte e não foram confirmadas pelos lutadores.

O RM 35-03 ajuda a explicar a escolha. O relógio tem um rotor em duas partes que o usuário pode travar com um botão, recurso criado para proteger o mecanismo em esportes de impacto, como o tênis de Nadal.

Poatan e o Rolex “Pepsi”

Do lado brasileiro, o relógio mais conhecido é o de Alex Poatan. Em 2022, logo depois de nocautear Sean Strickland no UFC 276, ele foi visto com um Rolex GMT-Master II “Pepsi”, com o aro azul e vermelho que dá apelido ao modelo. Segundo o site Calfkicker, a peça custa entre US$ 20 mil e US$ 50 mil, conforme o ano e a versão.

O valor é bem menor que o dos Richard Mille da lista, e mostra que o clube dos relógios do UFC não se resume às peças de sete dígitos.

Quanto valem os relógios do UFC

A tabela reúne os modelos citados e os valores de referência divulgados. Preço de relógio de luxo muda conforme o ano, o estado e o mercado de revenda, então os números são estimativas:

Por que o relógio virou o troféu do lutador

O cinturão fica no octógono, mas o relógio vai para todo lugar: coletiva, pesagem, entrevista, rede social. Para o lutador, é uma forma de mostrar sucesso numa carreira curta e de alto risco. Para as marcas, é vitrine num esporte com audiência global e jovem.

A Richard Mille ilustra a mudança. A marca construiu a imagem com atletas de alto impacto físico, como tenistas e pilotos, e usa a engenharia dos relógios, que suportam choques e pesam poucos gramas, como argumento. Contratar Topuria foi estender essa lógica ao MMA.

O que os relógios do UFC ensinam sobre alta performance

A cena de McGregor é a melhor lição da lista: o relógio de US$ 1 milhão estava no pulso na semana da luta, e o resultado no octógono foi uma derrota por nocaute técnico. O que decide a luta é o que foi construído no treino, não o que se compra fora dele.

Ao mesmo tempo, o caso de Topuria mostra o outro lado. Uma marca de luxo só assina com quem tem imagem, consistência e comportamento compatíveis com ela. O contrato veio depois de anos de resultado e de uma carreira tratada como negócio.

Para o atleta, a conta é a mesma em qualquer modalidade. Dinheiro e patrocínio são consequência do desempenho e da imagem que se constrói, e carreira de atleta é curta. Quem trata o próprio nome como empresa planeja o que fazer com o dinheiro antes de gastar com o troféu.