A uma semana do primeiro treino livre, o GP de Las Vegas já está vendendo. Não ingresso, mas moletom, pelúcia, boné e carrinho de montar. A loja oficial da corrida, o F1 Hub, voltou à The Venetian, um dos cassinos da Strip, em espaço maior que o do ano passado e com uma vitrine que diz muito sobre a Fórmula 1 de 2026: Hello Kitty de macacão, Mickey de piloto e carros de Lego dividem as prateleiras com os uniformes de Ferrari, Mercedes e McLaren.
A loja temporária abriu em 7 de novembro, tem dois andares e fica aberta até o fim do mês. É ali que a categoria testa, na prática, a estratégia que vem repetindo nos últimos anos: sair do mundo do esporte e entrar no mercado de consumo para conquistar quem ainda não assiste às corridas, principalmente crianças, famílias e o público feminino.
Dois andares no meio da Strip
O F1 Hub ocupa um espaço no Grand Canal Shoppes, o shopping da Venetian, com entrada pelo segundo piso do complexo. A loja tem o patrocínio da American Express no nome e reúne três tipos de produto: uniformes oficiais das equipes, peças criadas só para o GP de Las Vegas e coleções feitas em parceria com marcas de moda, joias e entretenimento.
No primeiro andar, o cliente entra por um painel de neon com o nome da corrida, cercado de araras com roupas e acessórios da cidade-sede. Logo adiante ficam a parede vermelha da Disney, com pelúcias do Mickey, e o espaço da Lego, com roupas e kits de carros de F1 em miniatura para montar. Os uniformes de Ferrari, Mercedes e McLaren também estão no térreo, segundo o jornal Las Vegas Sun, que visitou a loja.
O segundo andar é dedicado à coleção World of F1, com produtos de outras etapas do calendário, como os GPs da Grã-Bretanha, do Japão, da Itália e dos Estados Unidos. Ali também ficam cabines de foto da Disney e um balcão que personaliza bonés na hora.
A corrida tem ainda três linhas próprias de produtos em 2026: Classic Collection, Odds in Motion e Desert Oasis. Na semana do GP, de 18 a 22 de novembro, a loja abre das 8h às 21h no horário local.
Hello Kitty de macacão: a aposta na F1 Academy
O espaço que mais chama atenção fica no fundo do primeiro andar. É a vitrine da Sanrio, dona da Hello Kitty, que está no segundo ano de parceria com a F1 Academy, a categoria só de mulheres criada pela Fórmula 1 para formar pilotas. O cliente é recebido por um carro da F1 Academy em tamanho real, todo envelopado de rosa e com um laço gigante no alto.
Em volta, há bonés, cachecóis, agasalhos, jaquetas e pelúcias da Hello Kitty e das amigas Kuromi e Cinnamoroll vestidas com macacão de corrida. A peça mais comentada é um suéter que coloca a Hello Kitty ao lado de Susie Wolff, diretora da F1 Academy, redesenhada no estilo “kawaii”, palavra japonesa para “fofo”.
Segundo Jon Yau, gerente de marca e relações públicas da Sanrio, a parceria une as duas marcas em valores como “inclusão, individualidade, amizade, gentileza e dar às pessoas confiança para correr atrás dos sonhos”. Ele disse ao Las Vegas Sun que a ideia é que a coleção sirva de porta de entrada para meninas descobrirem a categoria.
O momento não é por acaso. A F1 Academy decide a temporada em Las Vegas, com 18 pilotas, de 19 a 21 de novembro, no mesmo fim de semana da Fórmula 1. A Sanrio montou um espaço próprio no paddock da categoria e também vende a coleção nos três Hello Kitty Cafe da cidade.
Lego e Disney: a F1 fora do mundo do esporte
A Lego e a Disney fecharam acordos globais com a Fórmula 1 nos últimos dois anos. A Lego anunciou em 18 de setembro de 2024 uma parceria de vários anos com a categoria, que começou na temporada 2025 com kits das dez equipes do grid, de peças Duplo para crianças pequenas a modelos para adultos. No F1 Hub de 2026, a marca dinamarquesa vende roupas para adultos e crianças e uma pelúcia de edição limitada.
A Disney anunciou a parceria com os personagens Mickey e amigos em 19 de maio de 2025. Em outubro daquele ano, antecipou a estreia para o GP de Las Vegas de 2025, com a campanha “Fuel the Magic”, que segue nas temporadas 2026 e 2027. Na loja deste ano, a empresa vende roupas do Mickey e amigos, produtos do filme Carros, da Pixar, e peças ligadas à F1 Academy.
Quando o acordo com a Disney foi anunciado, Emily Prazer, diretora comercial da Fórmula 1, explicou a lógica: a parceria “se encaixa perfeitamente na nossa estratégia de sair do mundo do esporte e entrar num mercado de consumo mais amplo”. Ela disse ainda que a F1 apresentaria a Disney aos seus “820 milhões de fãs no mundo”.
Os números que a própria categoria divulga explicam a aposta no público jovem. Nos anúncios com a Lego e com a Disney, a F1 informou que mais de 4 milhões de crianças de 8 a 12 anos acompanham a categoria na União Europeia e nos Estados Unidos, e que 40% dos seus seguidores no Instagram têm menos de 25 anos.
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Do cachecol de caxemira ao chaveiro com pedra preciosa
Na outra ponta da prateleira está o luxo. O estilista Etai Drori, da grife Etai LA, criou uma linha com cachecóis de caxemira, jaquetas forradas de seda e detalhes impressos em 3D, além de um moletom e uma camiseta feitos com o artista contemporâneo Felipe Pantone. A inspiração veio da placa histórica “Welcome to Fabulous Las Vegas” e do neon do circuito de rua da Strip.
“Você precisa sentir os tecidos, as ferragens, os zíperes, os botões de pressão, o bordado. Precisa ver e sentir para entender e apreciar de verdade”, disse Drori ao Las Vegas Sun.
Também estreiam no F1 Hub o joalheiro Greg Yüna, com peças finas e uma estação para montar chaveiros e pingentes com pedras preciosas, e a marca Off Season, com jaquetas de corrida em couro sintético. Voltam a japonesa BAPE e uma linha com o Vegas Golden Knights, time de hóquei da cidade.
Por que a loja importa para a corrida
Para os organizadores, a loja é parte da identidade do GP. Austin Brown, vice-presidente de marketing do GP de Las Vegas, disse ao Las Vegas Sun que cada etapa do calendário é uma chance de “mergulhar no destino” e que a loja foi pensada para multiplicar as chances de o fã comprar uma lembrança. “Vegas vive de entretenimento, hospitalidade, comida e bebida. A oportunidade de mostrar o que Vegas sabe fazer e colocar a cidade num palco global é uma oportunidade que vamos aproveitar de novo este ano.”
A corrida também usa a loja para se aproximar de quem mora na cidade. Moradores de Las Vegas têm 10% de desconto nas compras em novembro, segundo a organização. Clientes da American Express inscritos na promoção recebem US$ 20 de crédito na fatura ao gastar US$ 100 em produtos da loja.
O F1 Hub da Venetian não é o Grand Prix Plaza, o prédio permanente da F1 na Koval Lane, com kart e simuladores. O Plaza fechou para a temporada em outubro e só reabre em 8 de janeiro de 2027.
Na pista, a programação começa na quinta-feira, 19 de novembro, com os dois primeiros treinos livres. A classificação é na sexta (20), às 20h locais, e a corrida, no sábado (21), também às 20h, o que no Brasil significa 1h da madrugada de domingo, 22 de novembro.
O que isso ensina sobre alta performance
A Fórmula 1 entendeu que o fã de amanhã não chega necessariamente pela transmissão da corrida. Pode chegar por uma pelúcia da Hello Kitty, por um kit de Lego montado com o pai ou por um moletom de grife. Cada produto é uma porta de entrada diferente para a mesma história.
Para o atleta, a lição vale em escala menor. A carreira se constrói dentro da competição, mas a audiência que sustenta patrocínio e oportunidades se forma também fora dela, em conteúdo, parcerias e na forma de contar a própria trajetória para públicos que ainda não acompanham o esporte. A F1 Academy é o exemplo mais claro: a categoria usa uma marca de fora do automobilismo para falar com meninas que ainda não pensaram em ser pilotas.
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Imagem de capa: Grand Canal Shoppes, o shopping da The Venetian, em Las Vegas, onde funciona o F1 Hub. Foto: David Shane (CC BY 2.0)
