Quando a campeã do WTA Finals levantar o troféu Billie Jean King no domingo (15), em Indian Wells, na Califórnia, o nome oficial do torneio que ela vai vencer não será só “WTA Finals”. Desde esta edição, o campeonato que fecha a temporada do tênis feminino se chama FAGE WTA Finals Indian Wells, e vai continuar levando a marca da fabricante de iogurte de origem grega até 2029.
O acordo foi anunciado pela WTA em 20 de outubro e tem quatro anos. Começa no deserto californiano, em 2026, e acompanha o torneio na mudança para Charlotte, na Carolina do Norte, onde ele terá sede fixa de 2027 a 2029. O contrato chega no momento em que a entidade tenta transformar a semana final da temporada em um dos grandes eventos do esporte feminino no mundo.
O que a FAGE comprou no WTA Finals
O pacote anunciado pela WTA vai além do nome na fachada. Segundo o comunicado oficial, a FAGE passa a ser a patrocinadora que dá nome ao torneio e também a parceira oficial de iogurte de toda a WTA, não só da competição de fim de ano. Na prática, o acordo inclui:
- Naming rights: o torneio passa a se chamar FAGE WTA Finals Indian Wells em 2026 e FAGE WTA Finals Charlotte a partir de 2027;
- Visibilidade na transmissão e no local: a marca integrada à identidade visual do evento, nas imagens de TV e no complexo;
- Amostras de produto: distribuição de iogurte ao público durante a semana do torneio;
- Experiências para torcedores e hospitalidade: ações dentro do complexo e áreas de recepção de convidados;
- Marketing o ano inteiro a partir de 2027: campanhas e ações digitais conjuntas fora da semana do torneio.
A última cláusula é a que muda a escala do acordo. Em 2026, a parceria se concentra no evento de Indian Wells. A partir de 2027, segundo a WTA, a FAGE amplia a presença por todo o circuito, com ações para envolver os fãs ao longo da temporada.
Quanto vale o acordo? Ninguém disse
O valor do contrato não foi divulgado. O comunicado oficial da WTA, que traz declarações da FAGE, fala em parceria “de vários anos” e não traz cifras, e o site especializado Sportcal, do grupo GlobalData, que noticiou o acordo no mesmo dia, também não publicou números.
O que se sabe é quem negociou. O contrato foi intermediado pela divisão de venda de direitos nos Estados Unidos da THE·TEAM, agência de esporte e entretenimento que é a representante comercial oficial da WTA Ventures, o braço comercial da WTA, em parceria com a agência de marketing esportivo SPORTFIVE.
A falta de valor público é comum nesse tipo de negócio. Quando a mesma FAGE fechou com o BNP Paribas Open, o tradicional torneio de março em Indian Wells, em outubro de 2025, o Sports Business Journal também registrou que os termos financeiros não foram revelados.
Do deserto da Califórnia para Charlotte
A edição deste ano é de transição. O WTA Finals foi disputado em Riad, na Arábia Saudita, em 2024 e 2025, e o acordo com a federação saudita terminou um ano antes do previsto, segundo o Sportcal. Em julho, a WTA confirmou o Indian Wells Tennis Garden como sede de 2026, com o torneio marcado de 8 a 15 de novembro. A mudança veio com um prêmio menor, como o Atleta Pro mostrou na reportagem sobre a queda da premiação entre Riad e Indian Wells.
Em setembro, a entidade anunciou o destino definitivo. De 2027 a 2029, o WTA Finals será disputado no Spectrum Center, casa do Charlotte Hornets, da NBA, com programação extra no Charlotte Convention Center. A escolha saiu de uma concorrência global, e a Charlotte Sports Foundation foi a parceira local da candidatura.
A mudança vai além da quadra. A WTA também vai transferir sua sede mundial para Charlotte, hoje na Flórida. “Em Charlotte, encontramos mais do que uma cidade-sede. Encontramos parceiros que compartilham essa ambição e um lugar onde podemos construir uma casa de verdade para o Finals e para a WTA”, disse Valerie Camillo, presidente da WTA, no anúncio da nova sede.
Para a FAGE, o roteiro tem lógica comercial. Os Estados Unidos são um mercado central para a marca, que fabrica no país desde 2008, segundo o Sports Business Journal.
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Uma marca que já estava no tênis
A FAGE não chega ao WTA Finals como estreante no esporte. Segundo a WTA, o novo contrato se soma a um portfólio que já incluía o US Open, a LTA (federação britânica de tênis), o ATP Finals e a Copa Davis.
Há ainda uma coincidência de endereço. Desde outubro de 2025, a FAGE é patrocinadora do BNP Paribas Open, disputado no mesmo Indian Wells Tennis Garden que recebe as finais desta semana. Pelo acordo de três anos noticiado pelo Sports Business Journal, a marca é a parceira oficial de iogurte do torneio, tem logotipos na beira da quadra e nos painéis de LED do fundo das duas quadras principais, um espaço de degustação para o público e um dia dedicado à marca durante o evento.
Fora do tênis, a empresa também fechou em janeiro de 2026 uma parceria de marketing com o PGA Tour, o principal circuito de golfe dos Estados Unidos.
“Tornar-se patrocinadora que dá nome ao WTA Finals em Indian Wells e em Charlotte marca um novo capítulo empolgante no compromisso da FAGE com o tênis”, afirmou Jeffrey Scipione, diretor comercial da FAGE. Ele lembrou os 100 anos de história da marca. “Tanto a FAGE quanto a WTA constroem sobre legados ricos enquanto olham para a frente, para novas gerações de fãs e consumidores.”
A meta de virar o “Super Bowl do esporte feminino”
A WTA usa o acordo como prova de força do seu projeto para o torneio. “Nossa ambição é fazer do WTA Finals o Super Bowl do esporte feminino: encantar os fãs, elevar o circuito da WTA e estar à altura do nível mundial das nossas atletas”, disse Camillo. “O compromisso da FAGE é um forte endosso ao impulso por trás dessa visão, ao tênis feminino e à oportunidade que temos pela frente.”
Marina Storti, CEO da WTA Ventures, destacou o prazo. “Esta parceria de vários anos chega num momento empolgante para o Finals e oferece uma plataforma de longo prazo para crescermos juntos”, afirmou.
A FAGE se junta a um grupo de patrocinadores que a WTA ampliou em 2026. O próprio comunicado cita as parcerias de longo prazo fechadas neste ano com a Mercedes-Benz e com a consultoria Accenture. Segundo a entidade, mais de 15 parceiros comerciais participam desta edição em Indian Wells.
O que isso ensina sobre alta performance
O comunicado da WTA justifica a parceria com um argumento que todo atleta conhece: a nutrição tem papel importante para sustentar força, resistência e recuperação. Num torneio como o WTA Finals, isso deixa de ser discurso. Quem chega à final disputa cinco partidas entre 8 e 15 de novembro, contra as melhores do ano, no fim de uma temporada que começou em janeiro.
Há também uma lição de carreira. Patrocinadores como a FAGE compram plataformas com continuidade: quatro anos, uma sede fixa e um calendário de ações que vai além da semana do torneio. Para o atleta, vale o mesmo raciocínio: quem constrói uma trajetória consistente, temporada após temporada, vira um ativo que marcas querem acompanhar por mais tempo.
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Imagem de capa: vista aérea do Indian Wells Tennis Garden, em foto de arquivo de 2023. O complexo recebe o FAGE WTA Finals 2026. Foto: Vision360media/Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
