A marca de batata chips que já aparece na Champions League e na Copa do Mundo agora também entra na Libertadores. A Conmebol anunciou nesta quarta-feira (11) a Lay’s, marca da PepsiCo, como patrocinadora oficial da Conmebol Libertadores, em um acordo que, segundo o comunicado da empresa divulgado no Brasil, vai até 2030.
O anúncio chega a 16 dias da final de 2026, entre Palmeiras e Estudiantes, no Estádio Centenário, em Montevidéu. Para a Conmebol, é mais uma marca de consumo global ligada ao seu principal torneio de clubes. Para a Lay’s, é a peça sul-americana de uma estratégia de futebol que já passa pela Europa e pela FIFA.
O que a Conmebol anunciou
No comunicado oficial, publicado em português, espanhol e inglês, a confederação diz que as duas partes “unem forças em uma parceria estratégica” para ampliar a visibilidade internacional do futebol sul-americano. O ponto central do acordo é a entrada da Libertadores na plataforma global de futebol da marca, chamada “No Lay’s, No Game”. No Brasil, o mote é “Tem Lay’s, Tem Jogo”; nos países de língua espanhola, “Sin Lay’s, no hay partido”.
Segundo a Conmebol, a parceria “evidencia o alcance e a relevância” das suas competições e a capacidade de ligar grandes marcas internacionais a milhões de torcedores. O presidente da entidade, Alejandro Domínguez, assinou a frase oficial do anúncio:
“O futebol sul-americano tem uma identidade, uma história e uma paixão que transcendem as nossas fronteiras. Esta aliança com a Lay’s fortalece a projeção global das nossas competições e nos permite continuar aproximando o futebol da América do Sul de torcedores de todo o mundo.”
Até 2030: o que se sabe do contrato
O texto da Conmebol não fala em prazo. A duração aparece no comunicado da PepsiCo distribuído à imprensa brasileira e publicado por veículos como Meio & Mensagem, Máquina do Esporte e SuperHiper: a Lay’s será patrocinadora oficial da Libertadores até 2030.
De acordo com o Meio & Mensagem, a parceria passa a valer a partir do ano que vem e cobre o próximo ciclo, o que indica que a edição de 2027 será a primeira sob o novo acordo. O próprio material da PepsiCo cita como fonte dos seus números o deck comercial da Conmebol para o período de 2027 a 2030.
Os valores não foram divulgados. Segundo o site especializado Inside World Football, o negócio foi intermediado com apoio da IMG, agência que é parceira comercial da Conmebol.
A Libertadores em números
O argumento de venda da Conmebol está na escala do torneio. Pelos dados oficiais da entidade, a Libertadores reúne clubes de dez países (Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela), com jogos em mais de 70 cidades e mais de 150 partidas por temporada.
O comunicado da PepsiCo acrescenta outros dois números atribuídos à Conmebol: cerca de 566 milhões de interações digitais e 3,8 milhões de torcedores nos estádios ao longo da competição.
Na análise do Inside World Football, a Libertadores virou uma plataforma comercial útil também fora da América do Sul, puxada pela ampliação da distribuição internacional dos direitos de transmissão e pela mudança para a final em jogo único, adotada em 2019.
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Champions, Copa do Mundo e agora Libertadores
A Libertadores entra num portfólio que já é grande. A PepsiCo é parceira da UEFA Champions League desde 2015, e a Lay’s segue entre os patrocinadores globais atuais do torneio europeu, com presença também nas competições femininas da UEFA, segundo o Inside World Football.
Na FIFA, a Lay’s é patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2026 e da Copa do Mundo Feminina de 2027, que será disputada no Brasil, a primeira da história na América do Sul. O acordo com a FIFA ampliou um papel que a Frito-Lay, divisão de salgadinhos da PepsiCo, já tinha tido como apoiadora regional na Copa do Catar, em 2022, e como apoiadora do torneio na Copa Feminina de 2023.
Fora do patrocínio de competições, a marca usa o futebol em ações sociais. O programa Lay’s RePlay, feito com a UEFA Foundation for Children, leva o esporte a comunidades carentes, e uma nova estrutura do projeto foi aberta em Budapeste antes da final da Champions de 2026. Com a Libertadores, a estratégia ganha a sua perna sul-americana.
No Brasil, “Tem Lay’s, Tem Jogo” e sabor picanha
O comunicado da PepsiCo dá peso especial ao mercado brasileiro. A plataforma “Tem Lay’s, Tem Jogo” é usada desde 2023 em ações ligadas ao futebol, e a marca já patrocinou edições do Campeonato Paulista. Quem explica a lógica do acordo é Gonzalo Muente, diretor de marketing (CMO) da PepsiCo para a América Latina:
“A nossa estratégia para a Conmebol Libertadores é uma evolução natural do posicionamento de Lay’s como a marca que eleva a experiência de assistir futebol. Entendemos que para o sul-americano, a Conmebol Libertadores é muito mais que um torneio: é sonho, paixão que atravessa gerações, além de ser um dos principais motivos para se reunir com os amigos.”
O executivo completa que a ideia é a marca ser “o elo que conecta a emoção dos gramados à descontração dos encontros”. O anúncio veio junto de uma novidade de produto: a Lay’s Sabor Picanha, lançada como edição limitada, entra no portfólio regular da marca em todo o país a partir deste mês, segundo a empresa, depois do resultado de vendas.
O anúncio chega antes da final em Montevidéu
A Libertadores de 2026 termina no sábado, 28 de novembro, às 17h (de Brasília), no Estádio Centenário, em Montevidéu. O Palmeiras chega à segunda final seguida, depois do vice em 2025, e busca o quarto título (foi campeão em 1999, 2020 e 2021). O Estudiantes, que eliminou o Flamengo nos pênaltis na semifinal e teve a vaga mantida pela Conmebol após o recurso rubro-negro ser rejeitado, joga a primeira decisão desde 2009 e tenta a quinta taça (1968, 1969, 1970 e 2009). O Palmeiras passou pelo Fluminense, também nos pênaltis.
Será a segunda final em jogo único no Centenário. Em 2021, o estádio viu o Palmeiras vencer o Flamengo por 2 a 1 na prorrogação, com gol de Deyverson, diante de mais de 55 mil torcedores. Montevidéu também recebeu a primeira partida da história da competição, em 1960. O guia completo de transmissão está em onde assistir à final da Libertadores 2026.
O que isso ensina sobre alta performance
A Lay’s não comprou um jogo, comprou um hábito. O discurso dos dois lados fala menos de gol e mais do ritual de assistir: o encontro com os amigos, a conversa antes e depois da partida. É a mesma ideia aplicada na Champions, na Copa do Mundo e, agora, na Libertadores, com a mesma plataforma desde 2023. Consistência de mensagem é o que transforma patrocínio pontual em ativo de longo prazo.
A outra lição está na forma como a Conmebol vendeu o torneio: com números. Países, cidades, partidas, interações digitais, público nos estádios. Marca grande não patrocina paixão abstrata, patrocina audiência que pode ser medida. Vale para confederação e vale para atleta: quem quer patrocínio precisa saber contar a própria história e provar o próprio alcance, tema que o portal destrinchou em patrocínio para 2027: por que o atleta precisa se preparar agora.
Por fim, o prazo. Um acordo até 2030 dá à marca tempo para construir presença, testar ativações e medir retorno ao longo de um ciclo inteiro. No esporte de alto nível, a lógica é a mesma: resultado sustentável vem de planejamento de ciclo, não de aposta isolada.
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