A Euroleague Basketball anunciou na sexta-feira (13) que a Motorola seguirá como parceira das suas competições por mais uma temporada. Com a renovação, a marca de celulares do grupo Lenovo chega à quarta temporada seguida ao lado da principal liga de clubes de basquete da Europa.
O anúncio tem um detalhe que diz muito sobre o momento do patrocínio esportivo: a entidade não apresentou a Motorola como uma placa de publicidade na quadra, mas como responsável por duas frentes que envolvem gente de verdade. Uma é a votação do lance mais bonito de cada rodada, o Motorola Magic Moment. A outra é o Bouncing for Good, programa que leva oficinas de basquete e doações a escolas de comunidades vulneráveis.
O que foi anunciado
O comunicado oficial, publicado na sala de imprensa da Euroleague Basketball em 13 de novembro, trata a renovação como uma extensão “por uma temporada adicional”. Valores e prazo detalhado não foram divulgados, ponto destacado também pelo portal especializado Sportsmint Media, que repercutiu o acordo neste sábado (14).
Segundo o texto da liga, a parceria “evoluiu para além de um modelo tradicional de patrocínio” e se apoia em dois pilares: aproximar o torcedor do jogo por meio da tecnologia e gerar impacto social nas comunidades. As ativações da renovação estão previstas ao longo da temporada atual.
“Estamos muito satisfeitos em continuar nossa parceria com a Motorola por uma quarta temporada consecutiva”, afirmou Gawain Davies, diretor comercial da Euroleague Basketball. “Nas últimas três temporadas, vimos essa relação se transformar numa parceria realmente colaborativa, que combina iniciativas inovadoras de engajamento de torcedores com impacto social relevante por meio do nosso programa One Team.”
Do lado da marca, quem falou foi Daniela Idi, diretora de marketing da Motorola para Europa e META. “O basquete é mais do que um jogo. É uma linguagem universal que inspira, conecta e aproxima pessoas de diferentes países e gerações”, disse. “Ao entrarmos na nossa quarta temporada juntos, temos orgulho de continuar criando experiências inesquecíveis para os torcedores.”
De janeiro de 2024 até aqui: como a parceria chegou ao quarto ano
A relação começou com o campeonato em andamento. Em janeiro de 2024, a Euroleague Basketball anunciou um acordo de vários anos que transformou a Motorola em Premium Partner e parceira oficial de smartphones da Turkish Airlines EuroLeague e da BKT EuroCup, as duas competições de clubes da entidade. A apresentação oficial foi marcada para o clássico entre Bayern de Munique e Real Madrid, em 9 de janeiro daquele ano.
O comunicado de 2024 informava que o contrato original ia até 2026. Na época, a Motorola e a Lenovo citavam a liga europeia como mais um passo de uma carteira esportiva que já incluía Fórmula 1, Ducati, Chicago Bulls, Milwaukee Bucks, LaLiga e San Diego Padres.
Contando a metade final da temporada 2023/24, a marca atravessou as campanhas de 2024/25 e 2025/26 e agora entra na quarta temporada seguida. A renovação desta semana, portanto, estende um vínculo que já tinha prazo definido, em vez de inaugurar um novo ciclo longo.
Atleta Pro News
O esporte que importa, 3 vezes por semana no seu e-mail
Resultados, bastidores e histórias do esporte, direto na sua caixa de entrada. Grátis.
Ao assinar, você aceita receber os e-mails do Atleta Pro. Dá para sair quando quiser. Política de privacidade.
Motorola Magic Moment: o torcedor escolhe o lance da rodada
A face mais visível da parceria para quem acompanha a EuroLeague é o Motorola Magic Moment. A cada rodada, os torcedores votam na jogada mais espetacular, de enterradas de destaque a assistências que mudaram o jogo. Segundo a entidade, o prêmio virou “um dos compromissos mais aguardados” de cada rodada da competição.
O formato resolve um problema comum dos patrocinadores: aparecer sem atrapalhar. Em vez de interromper a experiência do fã com um anúncio, a marca empresta o nome a algo que o torcedor já faz por conta própria, que é rever e compartilhar os melhores lances. A Sportsmint Media observou que a ação garante à Motorola uma presença recorrente em todo o ecossistema digital da competição.
457 milhões de impressões: o que o número diz e o que não diz
A Euroleague Basketball afirma que o Motorola Magic Moment alcançou 457 milhões de impressões. O dado é da própria entidade, aparece no comunicado oficial e não foi acompanhado de detalhamento sobre período, plataformas ou metodologia.
Vale uma ressalva para o leitor: impressão não é pessoa. No marketing digital, impressão é cada vez que um conteúdo aparece numa tela, e a mesma pessoa pode gerar dezenas delas ao longo de uma temporada. Os 457 milhões medem exposição acumulada, não o tamanho do público que votou ou assistiu.
Ainda assim, o número explica por que a renovação faz sentido para os dois lados. Para a liga, o prêmio é conteúdo que se renova a cada rodada e mantém o torcedor conectado entre um jogo e outro. Para a marca, é a chance de associar o próprio nome ao momento de maior emoção do jogo, toda semana.
Bouncing for Good: oficinas, doações e jogadores nas escolas
A segunda frente da parceria tira o basquete da arena. Criado em conjunto com o One Team, programa de responsabilidade social da Euroleague Basketball, o Bouncing for Good leva oficinas educativas baseadas no esporte, doação de material e apoio tecnológico a escolas e entidades sociais da Europa.
De acordo com a liga, desde 2024 o programa atendeu mais de 1.000 crianças de 12 escolas de comunidades vulneráveis, em cidades como Belgrado, Valência, Bolonha e Atenas. Os números também são da entidade organizadora.
O formato combina oficinas pela manhã, conduzidas por treinadores do One Team, com eventos de doação de materiais de basquete à tarde. Segundo o comunicado, mais de 30 embaixadores de clubes já participaram das ações, entre eles Sasha Vezenkov, Juancho Hernangómez, Chima Moneke e Daniel Hackett. A proposta, nas palavras da liga, é usar o esporte como ferramenta de inclusão, criatividade e educação para a vida.
Uma semana cheia no balcão comercial da EuroLeague
A renovação com a Motorola não chegou sozinha. A sala de imprensa da Euroleague Basketball registra, na mesma semana, a chegada da Castrol como parceira oficial na Turquia (9 de novembro) e a renovação de vários anos com a Panini para cartões colecionáveis (11 de novembro).
O movimento acontece pouco depois de a entidade apresentar um plano de negócios de dez anos, em 16 de outubro, e de confirmar que o Final Four volta a Abu Dhabi em 2027 e 2029. Dentro de quadra, a temporada regular já está na 11ª rodada, que teve o pivô lituano Jonas Valanciunas, do Zalgiris Kaunas, como MVP.
O padrão lembra o que se viu no Brasil há poucos dias, quando as marcas levaram a F1 para o dia a dia no GP de São Paulo: patrocinador que renova costuma ser o que encontrou uma forma de participar da experiência do torcedor, e não apenas de estampar o logotipo.
O que isso ensina sobre alta performance
Para atletas e treinadores, a renovação da Motorola com a EuroLeague é uma aula sobre o que as marcas procuram hoje. Visibilidade ainda conta, mas o que segura um patrocínio por quatro temporadas é a capacidade de gerar participação: o torcedor que vota, o lance que circula, a criança que recebe a bola na escola.
Isso vale também em escala menor. O atleta que oferece ao patrocinador conteúdo recorrente, um vínculo com a comunidade e dados honestos sobre o próprio alcance tem mais argumentos na mesa de renovação do que quem oferece apenas espaço na camisa.
E há um último ponto, talvez o mais importante: os números precisam ser bem lidos. Impressão não é público, e alcance não é resultado. Quem aprende a separar uma coisa da outra negocia melhor, seja uma liga europeia, seja um atleta em busca do primeiro apoio.
Quer treinar com a mentalidade e os métodos da alta performance?
Conheça a Atleta Pro Academy e leve a ciência da performance para o seu treino.
Imagem de capa: lance de Fenerbahçe x Partizan pela EuroLeague, em 15 de outubro de 2026. Foto: Zafer / Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0)
