Tadej Pogačar não vive só do salário de ciclista. Fora da estrada, o esloveno montou um portfólio de cerca de nove marcas que rende algo em torno de 2 milhões de euros por ano, e o contrato mais simbólico dele nem é de material esportivo: é com uma relojoaria de luxo que o transformou no rosto de um relógio avaliado em cerca de um milhão de dólares.
O maior ciclista do mundo deixou de ser apenas um corredor com patrocinadores. Virou uma marca em si, disputada por fabricantes de bicicleta, empresas de nutrição e até corretoras de criptomoedas. Este é o mapa do império comercial de Pogačar.
O relógio que custa uma casa
O acordo mais chamativo do esloveno é com a Richard Mille, relojoaria suíça conhecida por peças de seis e sete dígitos. O contrato, de três anos, fez de Pogačar o rosto do lançamento de um modelo avaliado em cerca de um milhão de dólares. Não é figura de linguagem: ele às vezes pedala com um relógio no pulso que vale o preço de uma casa.
Para uma relojoaria de luxo, associar a marca a um atleta jovem, vencedor e disciplinado é publicidade perfeita. Para Pogačar, é o tipo de contrato que sinaliza que seu nome já circula fora do universo do ciclismo, no mesmo território de tenistas e pilotos de Fórmula 1.
As nove marcas que patrocinam Pogačar
Além do relógio, o portfólio pessoal de Pogačar cobre praticamente todo o equipamento que ele usa, mais alguns setores fora do esporte. São contratos individuais, separados do patrocínio coletivo da UAE Team Emirates. A tabela abaixo reúne as principais marcas.
| Categoria | Marca |
|---|---|
| Bicicletas | Colnago |
| Sapatilhas | DMT |
| Capacetes | Met |
| Pneus | Continental |
| Nutrição esportiva | Enervit |
| Água mineral | Jana |
| Treino virtual | MyWhoosh |
| Criptomoedas | KuCoin |
| Relógios de luxo | Richard Mille |
Somados, esses contratos rendem cerca de 2 milhões de euros por ano ao esloveno, valor que não passa pela equipe e cresce a cada temporada de vitórias. Ele ainda estampa campanhas do Escritório de Turismo da Eslovênia, virando cartão de visita do próprio país.
A aposta na criptomoeda que dividiu opiniões
O contrato mais recente é também o mais polêmico. Em janeiro de 2026, num evento em Viena, Pogačar foi anunciado como embaixador global da corretora de criptomoedas KuCoin. O valor não foi divulgado, e nenhum dos lados detalhou como a parceria vai funcionar na prática.
A escolha gerou críticas. Veículos especializados como o road.cc lembraram que a KuCoin se declarou culpada, nos Estados Unidos, de operar sem a licença exigida e de falhar no cumprimento de regras contra a lavagem de dinheiro, acordo que envolveu o pagamento de centenas de milhões de dólares em penalidades. O episódio mostra o outro lado de virar uma marca cobiçada: quanto maior o nome, mais cuidado exige a escolha de com quem ele se associa.
Quanto os patrocínios somam à conta
Os patrocínios são a camada que separa Pogačar de qualquer outro ciclista. Só o salário na UAE é estimado entre 6 e 8 milhões de euros por temporada. Somando os cerca de 2 milhões dos contratos pessoais, mais os bônus por resultado, a renda total dele passou de 12 milhões de euros em 2025, o equivalente a cerca de 14 milhões de dólares.
Ou seja: quase um terço do que Pogačar fatura já vem de fora da bicicleta. A conta completa, com salário, bônus e premiação, está no guia sobre quanto ganha Tadej Pogačar.
Por que as marcas disputam o nome de Pogačar
Nem sempre o melhor atleta é o mais valioso para as marcas. No caso de Pogačar, as duas coisas coincidem. Ele reúne domínio esportivo, regularidade rara, juventude e uma imagem limpa e simpática, a combinação exata que uma marca procura para investir a longo prazo sem sustos.
Enquanto outros astros vencem em ciclos e somem, o esloveno entrega resultado praticamente todo ano, o que transforma cada vitória em renovação de contrato. É por isso que ele lidera com folga o ranking dos ciclistas mais bem pagos do mundo, não só em salário, mas em valor de imagem.
O atleta que virou ativo de marca
A história dos patrocínios de Pogačar mostra uma virada que vale para qualquer esporte: o atleta de ponta hoje é, ao mesmo tempo, competidor e mídia. Cada aparição no pódio é também um anúncio, e cada marca no capacete é uma linha a mais no contrato.
A lição para quem constrói uma carreira no esporte é direta. O resultado abre a porta, mas é a imagem, a consistência e a reputação que transformam desempenho em patrimônio. Pogačar pedala rápido, mas quem realmente o tornou milionário fora da bike foi a regularidade com que ele repete a vitória. Performance vira marca quando deixa de ser exceção e vira padrão. Para ver a régua completa da modalidade, veja quanto ganha um ciclista profissional.
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Perguntas frequentes
Quais são os patrocinadores de Pogačar?
Entre os patrocinadores pessoais de Tadej Pogačar estão Colnago, DMT, Met, Continental, Enervit, Jana, MyWhoosh, a corretora de criptomoedas KuCoin e a relojoaria de luxo Richard Mille.
Quanto Pogačar ganha de patrocínio por ano?
Os contratos pessoais rendem cerca de 2 milhões de euros por ano, valor separado do salário pago pela UAE Team Emirates.
Pogačar tem contrato com uma relojoaria?
Sim. Ele tem um acordo de três anos com a Richard Mille e foi o rosto do lançamento de um relógio avaliado em cerca de um milhão de dólares.
Por que Pogačar fechou com uma empresa de criptomoedas?
Em janeiro de 2026, ele virou embaixador global da KuCoin, num acordo de valor não divulgado. A parceria foi criticada porque a corretora se declarou culpada de irregularidades nos Estados Unidos.
Quanto vale o império comercial de Pogačar?
Somando salário, bônus e patrocínios, a renda total de Pogačar passou de 12 milhões de euros em 2025, cerca de 14 milhões de dólares, com quase um terço vindo de fora da bicicleta.
